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24小时咨询热线： 4006666666 周杰伦“回归”地表最强，谁为免费演唱会埋单？
发布时间：2025-04-29 点此：793次
周杰伦演唱会预定人数现已打破1500万。截图
腾讯又一次对“回想杀”出手了。
5月17日，周杰伦线上演唱会官宣，跌倒是重播，可是顶流依然是利器——三天时间，预定人数现已打破1500万，#周杰伦演唱会重映官宣#论题量更是到达2.3亿。
有人组队同城观看，有人回想演唱会现场，粉丝苦等新专辑六年，“520”这天在线上寻到了为爱打call的时机。
线下停摆，线上演唱会于渠道而言成了流量暗码。2022年五月天线上演唱会，预定人数相同破千万，相关论题量破10亿。追溯至2020年，超越3500万人在线同步观看，创下五月天成团以来最多人一起参加的一场演唱会纪录。这一年，《想见你》OST彩蛋音乐会，实时在线观看数到达了600万。有网友计算，600万的观看相当于“一起在75个鸟巢，260个小巨蛋，480个红磡开满场演唱会”。
新京报贝壳财经记者报导看到，腾讯、抖音、阿里以及网易连续出场，其间，腾讯推出TME live，整个2021年举行了56场现场扮演。
崔健、五月天、张国荣、刘若英......老牌歌手连续参加，本钱重金加码“音乐+”，用户却只谈情怀，一轮轮刷屏背面是谁在埋单？线上演唱会的以身许国狂欢之后，是雁过无痕仍是厚积薄发？
艾媒咨询《2021年我国线上现场音乐扮演工业研究报告》。
破译“顶流”流量暗码
腾讯挑选周杰伦这步棋，恰逢其时。
周杰伦上一次在国内开演唱会是3年前，发专辑也依旧停留在6年前。近期，跟着刘畊宏健身直播走红，周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的含义，从前追过周杰伦的歌迷也堕入回想杀。
开端刷到这个音讯时，杰迷小山很是振奋。时隔3年再次看到周杰伦演唱会，“就算线上也行”。不过，被点着的热心随即被“重映”两个字浇灭了多半。
“这些之前我都看过现场了，并且演唱会视频网上也能看到。”跌倒这样说，因为免费，小山仍是决议有时间会看一下。
5月19日，周杰伦线上演唱会歌单发布，“地表最强魔天轮”两场演唱会共有抒发《稻香》《半岛铁盒》等48首歌曲。这也能够称得上是周杰伦的巅峰时间。杰威尔数据显现，2013年开端的“魔嫡亲演唱会”共全球巡演76场，耗时2年7个月，招引了180万人次观众，累计票房72.45亿；而从2016年一向继续到2019年的“地表最强演唱会”共巡演120场。
在外界看来，腾讯不仅是在办演唱会，也是秀版权“肌肉”。
在腾讯音乐和网易云两个音乐巨子的屡次音乐版权纷争中，周杰伦是要害的一个。
二者的一则判决书显现，2017年11月，腾讯音乐用独家版权的方法拿下了周杰伦的歌曲，并与网易云签订了《音乐授权协作协议》，授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日，授权价格为1818万元。
2018年3月9日，网易云要求续约，但在授权期限内未到达续约协议。4月1日下午6时，网易云音乐全渠道下线周杰伦歌曲。
当年10月，腾讯音乐文娱集团（TME）向美国证券交易委员会（SEC）递送的招股书显现，2018年上半年完成收入86.19亿元，同比增加92%；其间在线音乐收入25.53亿元，同比增加87.2%。
曾有业内人士表明，“周杰伦”这三个字关于一个音乐播映器而言，就意味着15%的DAU（日活用户）增幅。
周杰伦是腾讯音乐不能放下的白。2018年2月，在国家版权局的和谐推进下，腾讯音乐和网易云音乐二者曾彼此授权99%的音乐作品，而周杰伦就在这剩下的1%中。
2019年8月，腾讯发布《关于抛弃音乐版权独家授权权力的声明》。声明中，腾讯承认抛弃与相关上游版权方有关音乐版权独家授权的权力，并奉告相关上游版权方能够自行向其它经营者进行授权。
这一声明公布后，网友纷纷表明，总算能够在网易云听周杰伦了。可是直到现在，网易云音乐上周杰伦的歌曲仍显现灰色“无法收听”。
网易云音乐上周杰伦的歌曲仍显现灰色“无法收听”。
早在2020年，随同线上演唱会热度攀升，腾讯推出TME live。仅四季度就举行了 50 多场在线现场音乐会。整个2021年，TME Live 举行了56场现场扮演，且吸睛成果不俗。从西城男孩到五月天、张国荣，再到崔健演唱会，修正及老牌演员都成了流量拭目而待。
其间，4月1日“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修正版”，1740万人梦回2000，荣迷们在直播间按下点赞按钮3878万次。超4600万乐迷在崔健视频号演唱会上隔空共识，崔健线上演唱会微信生态内曝光量12 亿+，喝彩次数1.2亿+。崔健演唱会直播间被做贼心虚270万次，巨大流量击穿多个用户圈层。
贝壳财经记者报导看到，抖音推出DOULive，“DOULive沙发音乐会”两周合计超50位华语乐坛音乐人参加其间，累计66场直播Live；阿里旗下的票务渠道大麦推出“平行麦现场”，网易云音乐在2020年推出全新线上扮演品牌“云上LIVE”，到当年10月，线上直播60+场，抒发TFBOYS七周年演唱会、苏打绿“兼顾乐团”鱼丁糸、潘玮柏等明星。
花式玩法：“打榜”出没
此次免费重映的周杰伦演唱会，现已是腾讯TME live今年以来举行的第5场线上演唱会，此前曾引发刷屏效应的五月天、张国荣等均为免费线上观看。
线上演唱会的本钱并不低。一般状况下，前进、舞台建立、人员装备上的本钱不会减缩。而为了拭目而待播映质量在带宽、技能开发、版权等方面也需求投入很多资金。
艾媒分析师张毅表明，线上演唱会现在的变现方法首要有门票、广告和品牌冠名三种。
关于免费的演唱会，广告和品牌冠名成为首要变现途径。这类状况首要出现在崔健、张国荣、刘若英等知名度较高的演员身上，他们一般能够带来巨大的流量，因而能够放低门槛招引更多人观看，由此招引赞助商。
此次周杰伦线上演唱会由百事可乐独家冠名，和腾讯TME LIVE的标志并排出现在宣传片。此前崔健线上演唱会则由极狐轿车独家冠名，依据腾讯介绍，这场演唱会是视频号演唱会直播商业化首秀。
张毅告知贝壳财经记者，渠道办线上演唱会有拉新的需求，“线上演唱会对视频渠道来说是一个十分好的内容IP，关于活泼用户、拉新都十分有协助，也是一种商业化布局。”
贝壳财经记者注意到，此次周杰伦演唱会跌倒在线上举行，可是也能够生成带“VIP区”的专属海报，这一进程就需求下载相关APP。
追溯至2020年，火箭少女闭幕演唱会就以非会员40元，会员18元，5份以上每份12元，101份以上每份8元的方法为渠道拉新。
2021年3月，爱奇艺官宣了女团THE9的初次线上演唱会，与火箭少女用5人拼团优惠来招引人的营销方法不同，爱奇艺设置误差出售，139元的票价两场一共3.5万张，399元档5000张，算上每天99张的99元秒杀票，一共4万余张。线上举行还误差，一度引发猜想，不过，演唱会前夕，官方声称所有票都显现售罄。
除此之外，该线上演唱会不能回放，错失直播就意味着失掉观看时机。为了约束做贼心虚，爱奇艺此次演唱会只要手机、iPad及手机投屏3种观看方法。
变现的另一种方式，一般是针对粉丝经济特点较强的演员，这类演员演唱会的目标群体一般是具有较强黏性的粉丝，因而盈利方式以“门票+应援收入”为主，且价格随粉丝数量水涨船高。
贝壳财经记者注意到，THE9上一年演唱会中，399元权益中最有价值的权益是一个场控的荧光棒，以及抽现场助演的一次时机。这个抽奖是以扭蛋的方法进行的，没抽中的话，也可独自购买扭蛋，价格是39元一次。有粉丝为了去现场，抽了百余次扭蛋。加上周边、应援、打榜等花销，一场演唱会下来，氪金多的能够到达上千元。
THE9演唱会399元门票触及的相关权益。
这些应援放在线上，有了更多的表现方法。
2020年8月，TFBOYS演唱会分为30元、158元、860元三档，158元比30元多一个成员直拍，860元档能够具有限定礼什物周边和主题盲盒购买特权，其间主题盲盒购买特权仅仅指具有特权，想要购买盲盒需求额定付出99元。
演唱会期间的打call助力也是粉丝经济的常见方法。在阿里“平行麦现场”主办的乃万“遇见自己”演唱会上，打call前10名能够获得不同的特权，比方第一名能够获得视频连线时机、亲笔签名衍生品以及冠名商海信电视。
除此之外，“平行麦现场”依托阿里系资源优势及电商基因，完成了“演唱会+电商”。在演唱会画面中显现产品链接，直达电商渠道。
不过，粉丝被视作掘金地，也并未换来满意的互动。THE9演唱会所谓的互动，仅仅抽取粉丝进行连线，这个资历便是399用户的特权。在开播前，连线还阅历了排演，粉丝也是极致协作。终究实践作用来看，推迟、断线等状况仍未能处理。
线上演唱会成炫技东西？
实际上，线上演唱会并非疫情催化下的新式产品，早在2014年，乐视承办的汪峰演唱会，同步线上直播，30元的票价购买人次达7.5万，为乐视创收超200万元，创始了演唱会的新方式。
不过，其时的线上演唱会更多的是作为线下演唱会的配餐。2020年，线下演唱会遭受停摆、延期，演艺经济遭到重创，线上演唱会成为首要出路。
开端的线上演唱会并不被看好，很多人以为演唱会考究的是气氛，线上演唱会“没内味了”。令人意外的是，通过两年的开展，线上演唱会成为了当下日常。
“没有气氛”是线上演唱会最大的嘈点。
跟着线上演唱会的内卷，渠道开端用高科技包装演唱会，满意用户对互动感、体会感的需求，VR、XR、元世界等词汇轮番上阵。
但是实践下来，目不暇接的技能不光没有满意用户需求，反而让线上演唱会成为展现渠道技能的东西。
在牛年春晚，“千里之外”的周杰伦、刘德华一起出现在舞台上，依托的便是XR技能。2021年4月，爱奇艺主办的The9线上演唱会，以扩展实际（XR）为卖点，打造沉溺感。
演唱会总导演谭寅子承受媒体采访时表明，该演唱会提早半年就开端预备了，抒发研制、技能、设备、内容制造等在内的总出资超越1亿元。出资过亿的演唱会，终究出现作用却屡次出现问题，引起粉丝吐槽演唱会是“大型特效扮演”。
5月17日晚，字节跳动旗下pico主办郑钧“We Are”VR私家唱聊会，选用VR技能，声称能够完成360°沉溺式的视觉盛宴，带上设备能够感触站在舞台上看演唱会。与其说是演唱会不如说是pico的一场测验，或许是因为设备约束，该场演唱会微博论题阅览量缺乏200万。
除此之外，还缩短出来了元世界演唱会的概念，让虚拟人替代真人。2011年11月，贾斯汀·比伯与虚拟音乐会公司Wave VR协作举行的元世界音乐会，在这场演唱会中，比伯的虚拟人成为主角替代比伯扮演，跌倒动作同步度现已比较高，但和真人仍有很大间隔。
渠道并未因而放缓脚步，不管是Pico、wave仍是TME都在大步迈向虚拟实际技能，本钱也不断加注。
Wave 是较早推出元世界概念的渠道，现在现已获得了众位明星出资人支撑。2020年6月，wave完成了在Maveron领投下的3000万美元融资。
2020年11月，Wave VR与腾讯音乐到达了战略协作，两边将共同为TME旗下立异扮演品牌TME live开发高品质虚拟演唱会内容。2021 年年末腾讯音乐推出虚拟音乐嘉年华TMELAND。
从本钱的动作能够看出，未来高科技的线上演唱会依然是大势所趋。张毅表明，线上演唱会还有很大的开展空间，“更多的观众构成的社会评论度，自身就让线上演唱会变得愈加有商业发掘的空间。跌倒线上演唱会是疫情环境下构成的一种新式商业方式，但我以为这种商业方式在未来疫情往后依然会有一个不错的开展时机。”
从直播到录播，从首映到重映，观众对线上演唱会不再排挤，要求也逐步放低，但这一切的烦躁是内容值得等待。
从眼下看，线上演唱会要从爆发性盈利转向继续动力，还需求一个打破点。
新京报贝壳财经记者 宋美璐 修改 王进雨 校正 柳宝庆
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